THE CHALLENGE

Riuscire a comunicare in modo autentico con il target di riferimento, la Gen Z. 
Questa è stata la richiesta che abbiamo ricevuto dai brand Paper Mate e Sharpie, in occasione della campagna Back to School 2023.

 THE EXPERIENCE

Per rispondere alla richiesta del brand, abbiamo scelto di instaurare un dialogo con il target attraverso TikTok, Instagram, Spotify e un concorso con un allettante premio esperienziale. Per raggiungere la Gen Z, abbiamo attivato una collaborazione con Housegram, una TikTok house che include oltre 30 talenti attivi su TikTok provenienti da diverse sfere, tra cui studenti universitari, ballerini e attori.
Ogni creatore di contenuti ha realizzato video nel proprio stile, per un totale di 40 video. Questa strategia ha ampliato significativamente la portata della campagna e aumentato le possibilità di coinvolgimento del pubblico. Per rendere l’operazione ancora più attrattiva, abbiamo messo in palio un premio esperienziale esclusivo: una giornata con i talenti di Housegram per imparare le tecniche di storytelling e di creazione di contenuti per i social media e incontrare di persona gli influencer preferiti.
Oltre ai contenuti destinati ai social, abbiamo affiancato una comunicazione offline con materiali POP distribuiti nei canali tradizionali come le cartolerie e la grande distribuzione organizzata. Per promuovere il contest, l’agenzia ha sviluppato un sito dedicato, talentochiamatalento.it, e attivato una campagna media.