THE CHALLENGE

Paper Mate Replay® aveva bisogno di incrementare la propria brand awareness, rinfrescando il suo stile comunicativo per creare una nuova community (italiana) che includesse anche il target Millennial e Gen X che, avendo usato Replay® a scuola, ne riconoscono ancora il brand. 

THE EXPERIENCE

Abbiamo creato il concorso “Chi sbaglia vince!” perché “Replay premia chi impara dai propri errori”. Una meccanica semplice e accattivante nata per premiare non solo i bambini, ma anche le loro scuole.  Oltre ad acquistare un prodotto Paper Mate Replay ® e caricare lo scontrino sul minisito dedicato, il consumatore aveva la possibilità di aumentare le proprie possibilità di vittoria, rispondendo a un quiz educativo, e condividendo i propri errori sui canali social. Inoltre, ogni genitore poteva candidare la scuola del proprio bambino e provare a vincere premi per tutta la classe.